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谷粒多的魔性广告,在“社畜”圈火了

2019-11-21 快速评论
生活这条路啊,总是脆弱又坚韧的

何为社畜?感觉身体被掏空。

可否具体?自由假期皆不得。

可否再具体?上班族。

“社畜”这个词,最早的出现时间可以追溯到20世纪90年代,是结合日本的会社(kaisha)与家畜(kasaku)而来,用来比喻舍弃自尊、为公司做牛做马的底层上班族。

如果还是不能好好理解,那就请好好看看这支广告:


(温馨提示:切勿错过结尾亮点)

为了给新推出的奶昔产品造势,谷粒多这次瞄上了广大“社畜”群体,通过三个戏剧化的故事将产品被赋予的治愈属性传递给大家,再一次对广大社畜的日常生活“装了监控”。

特别是结尾猝不及防的彩蛋,绝对是“社畜”们少有的高光时刻!大家都且看且珍惜吧!

-01-

社畜常见病:没钱!

以后没钱的日子

应该...还长着呢吧!

如果你问当代年轻人最怕什么、最愁什么、最想要什么,回答十有八九离不开“穷”、“没钱”、“想搞钱”。

吾日三省吾身:“工作几年了?存下钱了吗?钱都花哪了?” 已经成为广大社畜亲如手足的迷惑问题,具体表现为:假装佛系,年纪轻轻就已患有多个「不治之症」,包括但不限于焦虑、抑郁、精神分裂......

而广告中这一对夫妻,更是把这一点展现得淋漓尽致:男女主人公手上的婚戒都不见了,只剩下了“明晃晃”的戒指痕,他们手拿账单抱头痛哭的画面,吓得我赶紧去查了查自己的银行卡余额。

-02-

社畜必修课:加班!

阳光沙滩、海浪仙人掌

还有一位“好”老板

呵呵!

作为一名合格的社畜,必备生存技能包括但不限于:迅速回复“好的”,时刻保持假笑,永远不能拒绝,并坦然面对加班。

“宇宙不重启,我们不休息”、“不管经度纬度,给我一个热点我就能完成任务”已经成为大家的日常觉悟,哪怕是在度假,也要像视频中的男主一样:对着天空、对着大地、对着电脑...加班工作。

社畜表示:我恨的是领导和客户吗?不,我最恨的是招之则来挥之则去的钱自己!

-03-

社畜第二技能:鸽王!

对酒当鸽

下次再说

如果说电视剧里面的flag金句是:“我回来就娶你”,那职场上的flag之王绝对是:“今晚准时下班”。

卢梭在社会契约论中说:人生而自由,却无往不在枷锁之中。对于社畜来说,眼看着PPT马上就要讲完了,正沉浸在下班后蹦迪模式的幻想中,结果一不小心被抓回来解决问题,这就是最大的「枷锁」。

头顶“鸽王”称号的男主表示:我能怎么办?我太南了!

除了将上班族的辛酸史通过故事表现出来,又皮又扎心的谷粒多在广告结尾还来了波反转。

紧接着“鸽王”故事的剧情,被留下加班的市场部同学,面对甲方“花了那么多钱就拍了三条?”的反馈,做出了社畜不常见的硬核举动:先倒放一边,然后「换个方向」。

千万别多想,真的只是「换个方向」:

看左边

看右边

并随之放出了整条广告最硬气的一句slogen:条数不够,彩蛋来凑!

纵观谷粒多这支魔性广告的套路,从刚开始的扎心故事到结尾的恶搞剧情,其实都在为奶昔产品主打的「谷粒多,活下去的希望」做铺垫,也都是在对广大社畜精准洞察的基础上,打了共鸣性营销的一手好牌。

特别是在“正能量”和“丧文化”互相碰撞的今天,“社畜”一词,除了蕴含着年轻职场人对现实生活的不满和抱怨,更多的是对暂时无力改变现状的无奈,还有权衡利弊之后只好自嘲的可爱。

而在这种看似一团糟的现状中,自我调侃、自我安慰就成了大家更倾向的表达方式,这也是「社畜」一词如此受欢迎的直接原因。

特别是当大家都在玩「万物皆可畜」这个梗时,在“人生何畜不相逢”、“早畜晚归”、“朝夕相畜”、“身无长畜”等等「社畜版黑话绿皮书」无处不见的时候,谷粒多这种自黑“鸽王”的倒苦水营销,反而能不动声色地收割一波好感度。

除此之外,正如谷粒多官方微博的取名「谷粒多鼓励」一样,这支广告一方面想让观看者记住,另一方面也意在借「社畜」这个概念形成一种用户联结,简单直接粗暴,最终吸引注意力,注意力则会通过不同形式转化为流量,最后形成产品转化。

换言之,化用普希金《假如生活欺骗了你》中的诗句:假如生活欺骗了你,工作为难了你,恋人背叛了你,不要慌张,不要迷茫,你只要能牢记一点:多喝谷粒多!那么,这支广告就是成功的。

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注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由创意广告投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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